Matataas na hotel, ang bagong El Dorado para sa mga fashion house: Bagama't hindi na bago ang phenomenon, ang pamumuhunan ng mga fashion house sa industriya ng hotel ay tila umuusad muli sa mga araw na ito. Ng Zadig at Voltaire à Maison kitsune at kahit na Bensimon, bukod sa iba pa, ang mga ready-to-wear brand ay naghahanap ng iba pang identity universe para ipahayag ang kanilang sarili.
Noong 2004, 15 taon na ang nakalilipas, ang tatak ng sapatos na Espanyol Camper namangha ang kanyang mundo sa pagbubukas ng kanyang unang hotel sa Barcelona. Pinapatunayan ang pagnanais nito para sa sari-saring uri - ang Spanish brand ay dati nang nagbukas ng Foodball restaurant - ang tatak ay nipino ang pananaw at mga mensahe nito sa industriya ng hotel. Ang disenyo at ang simpleng layout ay ni Fernando Amat, ang lumikha ng Vinçon at Marti Guixé design boutique, ang mga espasyo ay nakatuon sa co-working, self-service na mga bisikleta... ang luntiang kapaligiran sa lungsod ay kaakit-akit. At isang konsepto nang mas maaga sa panahon nito, na mado-duplicate sa Berlin sa 2011 sa distrito ng Mitte, at dadalhin sa lahat ng dako.
Sa France, ang ibang mga brand na uhaw para sa isang "lifestyle" claim ay tila nais na tahakin ang parehong landas. "Mula sa simula ng kumpanya (noong 2002 editor's note), nais ni Maison Kitsuné na ipakita ang aming sining ng pamumuhay, paliwanag ni Gildas Loaëc. Isang punto ng pananaw na magpapahintulot sa amin na magsimula sa mga bagong pakikipagsapalaran, upang harapin ang mga bagong hamon, upang patuloy na baguhin ang direksyon ”. Pagkatapos ng fashion, ang music label, mga cafe, at ang kamakailang pagbubukas ng isang restaurant, ginagawa na ngayon ng Maison Kitsuné ang pagbubukas ng unang Kitsuné hotel na naka-iskedyul para sa 2021, sa Bali. "Ibang trabaho at isa na masaya kaming natututo hanggang sa pinakamaliit na detalye," dagdag ng co-founder.
Isang pagnanais para sa industriya ng hotel na ibinabahagi ngayon ng parami nang paraming brand. "Ang negosyo ng hotel ay isa sa aking mga pangarap, pagkatapos lamang pumunta sa buwan," paliwanag ni Serge Bensimon, ang tagapagtatag ng tatak. Isang proyekto na nagpapatuloy sa kung ano ang aming ginagawa sa loob ng maraming taon. Pagpapalamuti ng mga silid, pag-aayos, pag-aayos… iyon ang gusto naming gawin ”.
Matapos subukan ang kanyang kamay sa isang proyekto ng dekorasyon para sa isang brand ng hotel, iniisip ni Bensimon na maglunsad sa kanyang sariling pangalan sa pagkakataong ito at samahan ng mga kasosyo. "Embryonic pa rin ito, ngunit napakalalim na nakaugat sa ating DNA," sabi ng magkakapatid na Bensimon. Inaangkin din ang tema ng paglalakbay, ang mga tagapagtatag ng multibrand FrenchTrotters, iniisip din ito nina Carole at Clarent Delhouz. "Isinasaalang-alang namin ang iba pang mga lugar ng pag-unlad, paliwanag ni Clarent Delhouz, at ang industriya ng hotel ay tumutugma sa isang pagpoposisyon sa pamumuhay na maaaring mag-apela sa aming cosmopolitan at naglalakbay na mga kliyente, at umakma sa karanasan ng FrenchTrotters. At higit sa lahat, naghahanap kami ng isang mabuting kasosyo upang suportahan kami sa sektor na ito ”.
Makabuluhang kapital: Upang makilahok sa pakikipagsapalaran, "dapat na maunawaan ng mga tatak na interesado sa industriya ng hotel na namumuhunan sila ng malaking halaga ng kapital sa mga kuwentong ito," paliwanag ni Adrien Gloaguen, tagapagtatag ng Touriste hotel group (Le Panache, Le Bienvenue), lalo na sa Paris. Kung mahirap tasahin ang badyet - dahil sa lokasyon, pagbili ng mga pader o pondo, pagkakaroon ng restaurant, Spa o bar - ang mga nakasandal sa malalaking grupo at pondo ng pamumuhunan ay mas malamang na magtagumpay sa istatistika, ang iba makakahanap ng mga kasosyo at tagapagtaguyod. Ang pamumuhunan ay madalas na napakalaki, ang industriya ng hotel ay isang pangmatagalang pangako, kailangan mong malaman kung paano palibutan ang iyong sarili nang maayos ”tumutukoy sa espesyalista.
Ang mahusay na advanced, ang tatak na Zadig & Voltaire, ay naghahanda upang buksan ang una nitong Parisian hotel sa rue Saint-Honoré sa unang bahagi ng 2020. Sa tabi ng isang dating boutique ng brand, ang establisyimento na pinalamutian ng interior architecture duo na si Festen ay bibilang ng sampung kuwarto. Isang proyekto na kahawig ng Stations of the Cross, ang tatak na nag-anunsyo noong 2012 ng intensyon nitong ilunsad sa industriya ng hotel bago ipagpaliban ang proyekto at makalimutan ang mga tao sa isang kontrobersya sa "pagtanggi na tumanggap ng mga turistang Tsino."
Siya mismo ay nag-convert sa negosyo ng hotel na may limang mga establisemento sa France at Spain (ang huli sa Hossegor, Les Hortensias du Lac), ang dating co-manager ng SMCP, Frédéric Biousse ay nakikita sa panibagong interes ng mga tatak ng fashion para sa industriya ng hotel "ang tanda ng pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo, ang paghahanap para sa isang Epicurean immediacy, at para sa isang karanasan, sa halip na isang simpleng produkto”. At upang idagdag, "ang industriya ng hotel ay parang retail, isang punto sa sangang-daan ng fashion, sining, alak, gastronomy... Ang pagbubukas ng hotel para sa isang fashion brand ay isang pagkakataon na lumampas sa simpleng balangkas ng tindahan upang pumunta sa pandamdam, pagpapahayag ng isang mas malaking uniberso, isang sining ng pamumuhay, na nagpapakita ng paraan ng pagtingin sa mundo, pagbebenta ng paraan ng pagiging ".
Ngayon sa pinuno ng pondo Mga Sanay na Capital Partners (na sumusuporta sa mga tatak ng Sessùn, Balibaris, Le Slip Français, atbp.), plano ni Frédéric Biousse na tulungan ang kanyang mga brand na bumuo ng kanilang mga katapat sa hotel, tulad ng ginawa niya nang personal. "Posible ang pagbubukas sa industriya ng hotel para sa mga brand na napaka-embodied, at si Sessùn, sa pamamagitan ng personalidad ng tagapagtatag nito, si Emma François, ang kanyang sustainable sourcing, ang kanyang bohemian vision, ay magiging lehitimo sa sektor na ito. Parehong bagay para sa L:A Bruket, isang Swedish brand ng mga produktong malinis na pangangalaga na kamakailan naming nakuha, na nakatanggap na ng mga panukalang magbukas ng mga hotel at tiyak na gagawin ito sa loob ng 2 o 3 taon ”.
Mga Italyano sa front line: Nauna sa French, naramdaman ng magagaling na Italian fashion house na nanginginig ang industriya ng hotel sa simula ng 2000. Inilunsad noong 2005, ang kumpanyang Armani Hotels & Resorts (ang ugnayan sa pagitan ng bahay na Italian at Emaar Properties, isang kumpanya ng real estate sa Dubai, lalo na sa pinuno ng proyekto ng Burj Khalifa) ngayon ay pinagsasama-sama ang mga hotel sa Dubai (kung saan ang unang Armani hotel ay binuksan noong 2010) at Milan (noong 2011) at masinsinang namumuhunan sa mga real estate residences top-of -the-range sa buong mundo, sa London, Istanbul, Tel Aviv din. Ang susunod na proyekto ay inanunsyo sa New York, kasama ang pagsasaayos ng Giorgio Armani boutique sa Madison Avenue at ang pagbuo ng 19 na luxury residences na dinisenyo mismo ng master, sabi niya.
Ang ibang mga bahay ng Italyano ay sumusunod sa ilang iba't ibang landas. Ang Bulgari bahay (LVMH) ay nasa pinuno na ngayon ng isang network ng anim na hotel sa buong mundo, isang unang address na bubuksan sa Paris noong 2020 sa avenue na George V.
Ang Ferragamo ay may 6 na establisyimento sa Florence at Rome, at ang Fendi, na nagpapanatili pa rin ng magandang Villa Laetitia sa Roma, ay nagdagdag pa lang ng una nitong boutique hotel sa pakikipagtulungan ng arkitekto na si Jean Nouvel, na nasa kabisera pa rin ng Italya.
Sa 2020, ang iba pang mga fashion at luxury hotel na proyekto ay dapat makita ang liwanag ng araw. Kabilang sa mga ito, angHotel des Horlogers dinisenyo ng Swiss watchmaking house Audemars-Piguet sa Vallée de Joux, sa Le Brassus, sa Switzerland, ay nagbibigay ng 55 Z-shaped na kuwartong may sloping roof kung saan maaari kang maglakad o mag-ski, na nagbibigay-daan sa direktang access sa mga slope. Sabik ding hinihintay, ang una Parisian hotel sa ilalim ng tatak ng Cheval Blanc ay pinagsama-sama bilang bahagi ng pagsasaayos ng La Samaritaine, isang bagong hotel na idinagdag sa mga sa Belmond luxury chain, kamakailan ay nakuha ng LVMH, may-ari din ng… La Samaritaine.
Ang isang bagong teritoryo para sa imahe ng tatak at pagpapahayag, ang industriya ng hotel ay dapat na patuloy na maakit ang mga bahay ng fashion. Isang showcase na may mataas na peligro sa pananalapi na nakalaan para sa mga malulusog na brand, ngunit isang posibleng bagong growth lever na hinihimok ng dynamism ng pandaigdigang industriya ng hotel.